在潮州， 目前越来越多的企业在谈到自身企业发展时都会说到企业转型升级，不管是因为市场受阻企业发展被迫转型，还是企业自身发展到一定阶段主动转型，转型升级已经成为当前潮州卫企发展的主旋律。部分潮州卫企陷于转型泥潭中，也有大部分企业在转型时乐在其中，企业步入发展快车道。

　　转型升级无路可退

　　当前市场环境和潮州卫浴产业发展现状，决定了转型升级是潮州卫企未来发展的必经之路，具体而言潮州卫企急需转型升级主要分为两种情况。一种是企业发展其销售渠道长期依靠加工出口或是加工贴牌为主。这类型企业有一定的资金实力、庞大的产能和先进的工艺技术。弱点是依靠加工赚取加工利润，如同帮别人打工，无品牌影响力，在给国内企业加工贴牌或是给国外加工出口，其渠道销售存在巨大风险性，随时都有被合作伙伴抛弃的风险。

　　众所周知，2008年以来，受国际金融危机的影响，主要以加工出口为主的发展模式给加工出口型企业带来巨大的风险，因此，在积极稳定出口同时，部分销售资源向国内市场转移，实行国内市场品牌销售，依靠两条腿走路，单一出口发展模式存在风险，转型升级变的尤为迫切;另一种是企业快速发展到一定阶段，在国内区域市场有一定影响，市场销售也主要以品牌销售为主，而随着企业逐步发展壮大，开始面临各种发展瓶颈，原有的企业管理模式和营销方式等各方面都很难跟上企业发展速度，急需全面的升级转型。未来的卫浴市场竞争将更加激烈，传统发展模式已无法适应市场的变化，升级转型不一定能成功，可不升级转型，被快速淘汰将是必然的。

　　卫企转型面临新机遇

　　潮州卫浴产业近些年来快速发展，让外界对潮州卫浴产业有了全新认识。新上任的潮州畔岛卫浴营销总监张达志在谈到潮州卫浴产业发展现状时表示，以前对潮州卫企了解并不多，到潮州后才发现，潮州卫企近些年发展很快，形成了庞大的产业集群优势和一大批有实力、有潜质的卫浴企业，虽然潮州卫企在品牌影响力和企业现代化管理等方面存在不足，但只要有好的品牌策划理念，以及合理的企业发展战略规划，加上完善的人才队伍，潮州卫企将拥有巨大的发展空间。目前越来越多职业经理人和专业人士选择加盟潮州卫企正是看中了潮州卫企的发展潜力。

据一位选择代理潮州品牌的经营多年卫浴行业的经销商反映，自己本来已经代理了佛山的一家知名品牌卫浴，在陪同朋友去潮州采购产品时，对潮州卫浴有了新的认识，产品品质、款式、产品配套能力与佛山知名品牌并没有多大区别，同时品牌文化理念、VT形象等各方面都不逊色佛山知名品牌，加上企业对经销商的帮持也很到位，而产品价格却比自己已经代理的佛山某知名品牌便宜三分之一，因此，自己决定新开一家店成为了潮州某品牌的河南总代理。近来年，越来越多卫浴经销商开始选择潮州品牌，分析其原因主要为两点：一是各大知名卫浴品牌在国内市场渠道网络正趋于饱和，新进入卫浴行业的经销商只能选择发展潜力大的新锐品牌，快速发展的潮州卫浴品牌拥有巨大吸引力;二是我国拥有庞大的卫浴市场，城市化进程中快速发展的二、三线城市，对价廉物美的中端品牌卫浴存在巨大市场需求，而潮州卫浴无疑在二、三级市场上具有极大竞争力。我国卫浴产业还未出现垄断性的市场格局，对每个卫浴品牌而言都存在巨大的发展空间和机遇。

　　认清不足迎接挑战

　　企业发展到一定阶段，升级转型是大势所趋，在转型过程中，潮州卫企需明确企业升级转型并不是简单的由出口转内销，由加工贴牌转品牌销售。潮州卫企一直引以为荣的产品款式更新快，其实质反映的是潮州卫浴主要以模仿为主，仿造能力强，而要提升潮州卫浴产品真正的影响力，需由“潮州制造”向“潮州创造”的转变。品牌建设没有捷径，因此，在品牌建设中，需全面系统的制定品牌营销策划和富有内涵的品牌文化理念，依靠山寨或是空泛品牌宣传，迟早会被市场无情的淘汰。潮州拥有近1000家卫企，优胜劣汰，产业升级转型，让潮州卫浴产业竞争正逐步趋于理性，残酷的价格竞争正逐步由产品向品牌竞争转移。转型升级逐步成功使具有潜力企业得到快速发展，同时也使部分企业陷入两难境地。可企业转型升级如同凤凰涅槃，过程是艰辛的，对整个潮州卫浴产业的可持续发展的影响是深远的。