——访潮州古巷陶瓷协会秘书长、潮州鹏陶洁具总经理陈定鹏

第十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会于7月8日-11日在中国进出口商品交易会展馆隆重举行。潮州卫浴企业抱团参加建博会设立的“潮安卫浴专区”，展出面积达3000多平方米，成为建博会的一大亮点，这无疑使得卫浴业界对潮州军团此次的重拳出击投入了聚焦的目光，来自佛山、江门的卫浴同行也开始对潮州卫浴有了全新的认识。针对目前潮州卫浴产业发展现状以及此次广州建筑博览会上潮州卫浴企业的华丽蝶变，潮州古巷陶瓷协会　　秘书长陈定鹏接受了本报的专访。

　　瓷都骄傲瓷镇美誉

　　随着我国国民经济持续增长，人民生活水平不断提高，城市化进程逐步加快，促使房地产业迅速发展，建筑装饰市场景气指数不断攀升。人民生活从生存型迈向小康型的进程中，人们对于卫浴的需求也从最初的实用需求转变为舒服性、享受性需求。无论是公装还是家装卫浴间的装修比重越来越高，尤其在家庭装修时，卫浴间的装修比重已占到总费用的近三分之一。这些现象都使得卫浴行业蓬勃发展。有专家预言随着工业化的发展带动城市化的发展，以及国民经济的增长和居民经济的积累，我国已经进入住宅消费与汽车消费的时期，未来的20年是房地产消费的黄金时期，也是卫浴行业发展的黄金时期。

　　据潮州古巷陶瓷协会秘书长陈定鹏介绍，作为享誉中外的“中国瓷都”——潮州，现有卫生陶瓷生产企业近1000家，其中仅古巷一个镇就有400多家卫生洁具企业。中国的卫生陶瓷产量、规模占了世界的50%以上，而潮州卫生陶瓷占了中国的半壁江山，是我国最大的卫生陶瓷生产基地，也是世界最大的卫生陶瓷生产基地。

　　潮州的卫生陶瓷产品大部分出自潮安县古巷镇。近十年来发展迅猛，2006年被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国卫生陶瓷第一镇”称号。古巷镇作为广东省区域中心镇之一，以盛产陶瓷卫浴制品而享誉中外。90年代以来，古巷的陶瓷卫生洁具企业引进了先进陶瓷卫浴生产线，特别是在窑炉上，改用先进电控梭式窑或隧道窑，卫生陶瓷企业遍地开花。在卫生陶瓷业的发展过程中，古巷镇始终坚持一个“特”字，以卫生洁具产品为主导，把古巷镇打造成为名副其实的卫生洁具特色经济专业镇。“荣誉是名片，品质拓市场”，企业要壮大、发展，提高产业的整体素质是关键。古巷镇加大对科技的投入，提高产品质量、档次、更新花式品种、开发高附加值产品，与各级科研部门和高院合作，加快科技成果转化步伐，不断调整优化产业和产品结构，克服家庭式管理弊端，加强企业人才管理和培养，积极向先进企业管理标准靠拢。

　　另外，引导企业加强内部管理，建立现代企业管理制度。这些强有力的企改措施，使古巷镇企业整体素质得到了迅速提高，为做大做强产业夯实了基础。针对潮州卫浴产品附加值不高的情况，陈秘书长一针见血地说，近来年，潮州卫浴产业以结构调整为重点，从战略上调整卫生洁具业的发展方向，积极引进高新技术和先进技术，改造和提升传统卫生洁具业。一方面鼓励企业引进和使用新技术、新材料、新设备，目前，已研制开发纳米釉面技术、亚光釉面、管道注浆生产线等新项目，提高产品科技含量;另一方面指导、扶持企业对陶瓷窑炉进行技术改造，兴建全自动燃气隧道窑和全自动燃气梭式窑，通过窑炉改造提高企业的整体生产规模、经济效益和产品的质量;再一方面发挥潮州传统的彩瓷技术，生产加工出美观、大方的“彩金”等洁具产品，提高产品附加值。目前，潮州部分卫生陶瓷在国内已处于领先水平，与国际上大的卫浴品牌在产品品质上并无多大差距。

　　潮州卫浴进入品牌时代

　　卫生陶瓷产业是潮州市经济支柱产业之一，目前，国内市场超过60%陶瓷洁具产品为潮州所生产。

　　广东省著名商标产品生产企业广东梦佳陶瓷实业有限公司，是一家专业生产、销售座便器、洗面盆、艺术盆、小便器、洗涤具等卫生陶瓷系列产品的大型企业，生产的艺术盆誉满全球，成就艺术盆王国。广东非凡实业有限公司是古巷一家快速成长起来的民营企业，非凡公司的欧乐佳卫浴去年在第三届中国卫生洁具高峰论坛上获得了“中国卫浴榜”的“中国十大最具发展潜力卫浴品牌”的荣誉。广东欧陆卫浴有限公司是目前国内唯一一家能使智能盖板与马桶陶瓷体同步生产的企业。

　广东美隆陶瓷实业有限公司研发的多项高效节水产品均获国家专利,并率先突破行业常规，与瑞典国际开发局合作研发出新一代无水生态、环保洁具,赢得了海内外客户的信赖和好评。这些企业已成为潮州乃至中国卫浴企业杰出代表。

　　陈秘书长告诉笔者，随着我国卫浴市场竞争步入品牌竞争时代，传统加工贴牌为主的潮州卫生陶瓷产业正快速向品牌化战略转型，品牌战略已经成为潮州卫浴企业可持续发展的必经之路。从潮州走出去的“恒洁”“泰陶”等知名卫浴品牌所取得的成功已成为潮州卫企学习的标杆，以古巷镇卫浴企业为例，随着经验和实力的积累，如梦佳、欧美尔、欧乐佳、畔岛、穗陶、欧陆、东姿、康纳、鹏王、欧贝尔、YOYO、英派、美隆、美拉奇、奥米斯、舒曼、诺贝克、中德等一大批新锐品牌在潮州正在迅速崛起。随着潮州卫浴企业实力逐步增强，企业发展观念转变，越来越多经验丰富的职业经理人开始加盟潮州卫浴企业，对潮州卫浴企业品牌战略快速发展将起到巨大助推作用。

　　同时对于加快潮州卫浴品牌升级，潮州当地政府越来越加以重视，为此，第十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会上，潮州潮安县政府带头组织本地卫浴企业抱团参加了建博会合作设立的“潮安卫浴专区”，向外界展示潮州卫浴品牌，帮助潮州卫浴企业提升在国内卫浴市场的品牌形象。为了能持续性的帮助潮州卫企提升国内卫浴市场品牌影响力，潮州潮安县政府今后将加大扶持力度继续和广州国际建筑装饰博览会合作。政府和企业的共同努力将使潮州卫浴进入品牌战略高速发展阶段。

　　协会引导产业再铸辉煌

　　潮州古巷镇作为“中国卫生陶瓷第一镇”，卫生陶瓷产业正处于高速发展阶段，古巷陶瓷协会随着古巷卫生陶瓷产业的快速发展应运而生。对于古巷镇陶瓷协会在古巷卫浴产业发展中起到的作用，古巷陶瓷协会陈秘书长表示，古巷陶瓷协会已拥有会员企业200多家，间接会员达2000多人，协会作为政府、企业、公众之间的纽带和沟通的桥梁，自成立以来，积极引导企业依靠科技，强化管理，协助企业创立自己的品牌，大力鼓励符合条件的企业积极申报省级以上名牌产品、著名商标，以品牌效应带动企业发展，提高整个洁具行业的水平。同时着力于协助企业提升陶瓷产品质量、推进行业标准化建设、创建卫生陶瓷检测平台、开展工厂技术人员培训活动、维护会员企业的合法权益、加强对外交流合作等对内对外的一整套发展举措，积极发挥企业和政府连接的桥梁和纽带作用。在协会与企业共同努力下，连年来，梦佳、YOYO娃娃、欧美尔、欧陆、非凡等成为广东省名牌产品和广东省著名商标生产企业;有梦佳、欧美尔、荣信等企业通过环境认证;有梦佳、欧美尔、荣信、康纳、鹏王、欧贝尔、南国、美拉奇、奥米斯、舒曼、诺贝克、中德、欧陆等多家知名陶瓷企业通过国家节水认证。

　　为了巩固和提高产品质量，从今年4月份开始，协会4次邀请合肥国家检验中心靳广春书记、王先宏院长、国家卫生陶瓷用水效率等级国家标准起草人朱双四等领导、方华明工程师到古巷为企业进行技术指导，解决生产中碰到的技术问题，并利用协会与国家陶瓷检测中心合作建成的卫生洁具检测实验室为企业免费检测产品，受检企业100多家。在今年7月份的广东省卫生陶瓷行业专项产品的质量监督抽检中，合格率达到98%，用质量擦亮“中国卫生陶瓷第一镇”的品牌。

　　采访中，陈定鹏秘书长欣喜地告诉笔者，随着技术标准在经济发展中所起的作用越来越大，市场竞争从常规的价格竞争、服务竞争和品牌竞争逐步转向技术标准竞争。古巷协会配合政府积极向国家质检中心争取标准化成员资格，梦佳、康纳、牧野、非凡、欧美尔被批准为全国工业节水标准化委员会用水产品和器具用水效率分技术委员会委员，并参加了国家强制性标准“坐便器用水效率限值及其用水效率等级” 、“水嘴用水效率限值及其用水效率等级”的修制订工作，这是潮州卫生洁具企业第一次参与国家标准的制订工作，为古巷卫生洁具行业争取了话语权。协会积极向全国卫生陶瓷标准化委员会申请争取，推荐会员企业梦佳、牧野、非凡、康纳、欧美尔、鹏王、畅顺、荣信、佳陶、欧陆10家会员企业为全国卫生陶瓷标委会委员，争取“国家卫生陶瓷模具中心生产基地及研发中心”落户古巷畅顺模具制作公司，为本地和国内外卫生陶瓷企业提供最先进模具的设计与制作。