从企业背景看欧乐佳 尚磁的品牌爆发力

发布时间:2010-07-08作者:陶城报点击:2500

   现在卫浴营销界人士爱谈品牌,或因为这概念太时髦,或太司空见惯,反而忽略了品牌背后的企业——一个最常见而又常被忽视的真相是,伟大的品牌背后往往必然有一个卓越的企业,这企业的公共举止是高调还是低调则又另谈。
     
拿目前行业里非常活跃的欧乐佳·尚磁来说,一些不明就里的人士往往会将其渠道建设的初战告捷筑巢引凤的成功归结为老板舍得投入,这样的观点既小看了非凡实业总裁黄礼辉,也小看了那些纵情投入欧乐佳·尚磁事业的资深经理人。
     
的确,欧乐佳·尚磁从2009年上海展首次亮相,距离现在两年不到,从一切表面因素看来,这个牌子都缺乏爆发的理由:没有箭牌的先发优势,没有九牧的密实网络,更没有惠达牛气冲天的央视广告,甚至连许多卫浴企业倚为重宝的业务经理,也没有囤积几个,但就是这样一个本该以青涩的青春开始其市场之旅的品牌,切入市场后却展现了蓬勃的品牌爆发力,经销商主动抛绣球,业务经理出差也不再向目标经销商三叩首加一脸的媚笑,而纷纷享受了招安使者的待遇,差旅的阳光从来不曾这么美好。
    
不是欧乐佳·尚磁的业务经理忽然变成万人迷,也不是这些经销商逐利的基因发生了突变。举个不雅的例子,某人一心要娶德貌双全的美女,但年少多金的光棍太多,客观上不许他细细看来,某人只好在惊鸿一瞥后继续通过观察美女生长的门第是否大户人家,是否家风谨严等来判断这所谓美女是否值得八抬大轿娶进门来。
    
写到这里,笔者为欧乐佳·尚磁抬轿的心已经昭然若揭了!不错,欧乐佳·尚磁背后的非凡实业就是这么个大户人家,一户拥有15年专业陶瓷制造历史的大户人家”——15年啊,15年前很多目前当红卫浴品牌的董事长CEO们正背负沉重的没有商标的分体马桶,挥汗如雨地在大大小小的建材市场建立批发点,攫取人生的第一桶金,而当时的非凡实业已经推出了自己的非凡东尚卫浴品牌;在2000年,非凡国际成立,非凡成为潮州地区外贸出口最大的陶瓷企业;同年,非凡公司成为美国知名品牌 HOBBYCRATE&BAR-REL的大中华区陶瓷指定供应商——经销商的眼睛是雪亮的,笔者在得到这些数据资讯之前,精明的经销商更早已洞察一切,然后是果断的抉择。
    
世界上没有免费的午餐,也没有无故的爱与恨,从品牌看品牌,可能会对欧乐佳·尚磁的品牌爆发力啧啧称奇,如果了解了背后撑腰企业之非凡,则又会以平常心看之,因果和取舍之间,排在魅力之前的,始终还是实力和潜力——太阳底下并无新事

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